Jak zaplanowaæ dobry folder / ulotkê
Zarówno folder jak i ulotka, jako materia³y marketingowe, kolportowane s± by skupiæ uwagê odbiorcy na konkretnym produkcie, us³udze lub wydarzeniu. Celem tego jest zwiêkszenie sprzeda¿y lub zainteresowania dan± mark± lub konkretnym produktem czy us³ug±.
Zastanówmy siê jednak, jak my reagujemy na ich obecno¶æ w naszym ¿yciu. Zapewne czê¶æ odpowie, ¿e ich nie zauwa¿a. Inna grupa stwierdzi, ¿e automatycznie wyrzuca je do kosza. Kto¶ znajdzie dla nich zastosowanie zim±, wykorzystuj±c je jako rozpa³kê. Natomiast tak naprawdê maj± s³u¿yæ przecie¿ czemu¶ zupe³nie innemu ! Czemu zatem ogromna czê¶æ z nich koñczy swój ¿ywot w ¶mietniku ?
Powodów mo¿e byæ wiele np.:
? nie by³y do¶æ interesuj±ce,
? oferowana us³uga, produkt czy wydarzenie nie wzbudza³y ciekawo¶ci
lub zosta³y potraktowane przez odbiorcê jako ma³o znacz±ce,
? nie by³y do¶æ czytelne dla odbiorcy
Jak zatem sprawiæ by przedstawiana tre¶æ by³a interesuj±ca? Przede wszystkim temat/forma ulotki lub folderu musi siê z czym¶ kojarzyæ. Tre¶æ oparta na skojarzeniach oddzia³uje na pod¶wiadomo¶æ odbiorcy oraz budzi zastanowienie. Za przyk³ad mo¿na podaæ maskotki, bêd±ce w±tkiem przewodnim wszystkim materia³ów promocyjnych Telekomunikacji Polskiej, tj. ?serce? i ?rozum?. Serce jest symbolem uczuæ i przywi±zania. Natomiast rozum reprezentuje rozs±dek i zimn± kalkulacjê. Je¶li zatem serce i rozum podpowiada, ¿e dana firma i jej us³ugi s± dobre, to pod¶wiadomo¶æ odbiera to jako prawdê.
Niezale¿nie od formy materia³u marketingowego, nie powinien on zanudzaæ odbiorcy. Gdyby wspomniani wcze¶niej ?serce? i ?rozum? nie byliby zabawni a tylko moralizowali ,
z pewno¶ci± wielu ogl±daj±cych prze³±cza³aby kana³ w telewizji przy emisji reklamy. Ta zasada dotyczy równie¿ ulotek i folderów. Dobrze aby ca³y obszar zadruku zosta³ odpowiednio rozplanowany zarówno pod wzglêdem kolorystycznym jak i przekazu. Warto zastosowaæ w nim odpowiedni± oprawa graficzn±, podkre¶laj±c± przekaz , pamiêtaj±c by nie doprowadziæ do efektu wy¿szo¶ci formy nad tre¶ci±.
Rozumiemy, ¿e tego typu dzia³ania wymagaj± szczególnej wiedzy zarówno od strony tzw. marketingu bezpo¶redniego jak i NLP oraz umiejêtno¶ci graficznych. Wiemy, ¿e wiêkszo¶æ naszych klientów nigdy nie interesowa³a siê tematyk± targetowañ behawioralnych. Dlatego te¿ wychodzimy naprzeciw tym potrzebom i jeste¶my gotowi by udzieliæ Pañstwu pomocy w tym zakresie. Wystarczy siê z nami skontaktowaæ.
